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森馬的巴拉巴拉與沙特公司合作 計劃5年內開50家店

作者:西服定做 時間:2016-09-27 來源:m.kk3344.cn
摘要:9月26日,森馬(Semir)旗下品牌巴拉巴拉(Balabala) 與沙特M.Al-Abudul Karim公司正式簽約合作,后者將作為巴拉巴拉在沙特的全國總代理商,計劃5年內在當地開出50家品牌專賣店。 森馬方面稱,M.Al-Abudul Karim公司始建于1958年,是一家品牌代理商兼地產開發商

9月26日,森馬(Semir)旗下品牌巴拉巴拉(Balabala) 與沙特M.Al-Abudul Karim公司正式簽約合作,后者將作為巴拉巴拉在沙特的全國總代理商,計劃5年內在當地開出50家品牌專賣店。

森馬方面稱,M.Al-Abudul Karim公司始建于1958年,是一家品牌代理商兼地產開發商。從最初代理經營奢侈品牌,逐漸轉變為經營國際快時尚品牌,在沙特營運125家服裝零售店,代理6個歐美服裝品牌,還與合作伙伴在沙特共同經營21家購物商場。

按照雙方達成的商業計劃,未來五年該公司將在沙特市場開設50家巴拉巴拉品牌專賣店,其中80%以上為購物商場渠道。目前,第一批提報的3家店鋪正在準備中,預計第一家品牌專賣店將在2017年1月底在沙特首都利雅得開業。


森馬的巴拉巴拉與沙特公司合作 計劃5年內開50家店
 
截圖來自森馬服飾2016年中報

巴拉巴拉品牌于2002年創立,面向0~14歲兒童消費群體,產品定位在中產階級以及小康之家,其品牌知名度及市場占有率位居中國童裝行業第一。

2016年森馬服飾中報顯示,1~6月份兒童服飾營業收入約18億元,比上年同期增長26.23%,但其毛利率為42.7%,降低0.5%。

森馬方面稱,巴拉巴拉從2014年開始布局海外市場,2014年11月在伊朗首家100多平方米的專賣店開業,目前已在伊朗、俄羅斯、阿聯酋等多個國家開出十幾家專賣店。就森馬整個公司而言,對海外的布局可以追溯到2012年,然而,國際市場在森馬整個收入中占比還很低。森馬2015年上半年營業收入38.8億元,主營業務營業收入(內銷)為38.4億元,理論上說起海外營業收入為0~0.4億元,這可能也是為什么其財報鮮見對海外市場的呈現。

但是,森馬的海外步伐似乎要邁開了。除了巴拉巴拉,本月另一成人品牌森馬入駐東南亞最大電商平臺Lazada。目前已在馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓和泰國等五個國家站開設線上店鋪,店鋪包含18個大品類,具備超過200款商品、3000個SKU的貨品寬度。


森馬的巴拉巴拉與沙特公司合作 計劃5年內開50家店
 
森馬Lazada店截圖

森馬方面稱,森馬電商看準了Lazada15億美元銷售額的平臺潛力和東南亞5億潛在客戶的市場規模,將利用其在國內豐富的電商運作經驗,針對東南亞顧客的特定需求采用不同的運營策略,力爭迅速擴張東南亞市場。

打開森馬的Lazada店發現,其正在進行開業大促,最多三五折,一件T恤39.9元,最貴的是一款長裙,原價122元,現價79.9元。

看起來,森馬似乎把國內的價格戰搬到了電商相對落后的東南亞,這種方法可不可行還需交由市場檢驗。


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