2002年，森馬進入童裝領域，目前有巴拉巴拉、馬卡樂、夢多多等兒童品牌，其中，巴拉巴拉的市場占有率為4%，增長速度連續三年超過25%，在行業中排名第一。2015年巴拉巴拉門店凈增300余家，同比增長約10%，市場占有率提升至4.5%。馬卡樂同比增長100%，實現盈虧平衡。
2016年初，森馬服飾事業部成立了成人裝新品牌項目組，在線上線下布局了GSON、U.T.B、原點、ID&T和初紡五大新品牌，多品牌戰略得到了重大進展。2016年一季度，森馬同比營收增長16.15%，凈利同比增長24.53%。
“森馬”與“什么”諧音，意為穿什么就是什么，森馬服飾的主營業務主要是服飾設計與開發，外包生產，服飾營銷和分銷，產品主要包括森馬品牌休閑服飾和兒童服飾，有在線品牌“森馬”和“巴拉巴拉”、合資運營的韓國女裝品牌itMichaa、代理的德國高端休閑裝品牌 Marc O’Polo、面向 0-7 歲嬰童的馬卡樂品牌以及注重兒童潮流配搭的夢多多品牌。
2014年年中，森馬服飾宣布斥資約1億元跨界進軍兒童教育產業，進一步打造兒童產業綜合一站式服務平臺。
森馬旗下門店已經超過7000家，其休閑裝和童裝品牌連鎖網點遍布全國二十九個省、市、自治區、直轄市。森馬還采用線上線下相結合的全渠道零售布局，將通過擴大店鋪面積進行店鋪升級，并在新的購物中心開設新店。
